برندهای درخشان

لطفا   بگويید نام شما و برند محبوبتان چیست؟ اين، پرسشي است که هر سال در اولینروز   کلاس دوره کارشناسي ارشد برندينگ در دانشکده هنرهای تجسمي از دانشجويانم   ميپرسم.آنها يکي يکي دستشان را بالا ميبرند، خودشان را معرفي ميکنند و درباره برندهای   محبوبشانحرف ميزنند. بعضي از آنها هیجان زيادی برای ربط دادن خودشان به يک برند نشان   ميدهند،در حالیکه برخي ديگر بسیار محتاطانهتر، فقط در مورد يک برند موضعگیری   ميکنند.اکنون با وجوديکه چند سالي است که به تدريس اين درس مشغولم، از ثابت ماندن نامبرندهای مورد علاقه دانشجويانم بسیار تعجب ميکنم؛ نمای بیروني برندهايي مانند   کوکاکولا،اَپِل، اِستاربوکز و نايکي، تکراری است و در زمره برندهای معروف دوستدار محیط   زيست به شمارميروند.